0 fenómeno foi abraçado completamente em 2014 quando, sob os auspícios de Ellen DeGeneres, os Óscares tiveram uma forte presença nas redes sociais, incluindo a «selfie» que deitou abaixo o Twitter.

Um ano mais tarde, a Academia reservou uma parte muito maior do seu orçamento para uma forte presença online durante a cerimónia e também as estrelas partilharam muitas imagens dos seus momentos antes, durante e após a cerimónia dos Óscares.