Com as celebridades radiantes a posar para as lentes das câmaras, as passadeiras vermelhas são uma grande base de divulgação dos filmes mais caros de Hollywood.

No entanto, todos os assistentes, repórteres, seguranças e fãs, antes alinhados lado a lado, são um pesadelo para as normas de distanciamento social recomendadas para conter a pandemia de COVID-19.

Enquanto a Califórnia começa a suavizar as medidas de confinamento impostas há dois meses, especialistas em marketing do mundo do cinema estudam uma forma de voltar a utilizar as passadeiras vermelhas sem aumentar o risco de propagação do vírus.

Nos cinemas que exibem os filmes em pré-estreia, o distanciamento social será fundamental. Especialistas estudam, além disso, a possibilidade de medir a temperatura de todos os convidados.

Entrevistas pela internet

Mesmo com a aplicação dessas medidas inéditas, os especialistas não acreditam que as festas exuberantes realizadas após as sessões, com os seus bares e salões cheios de pessoas, possam ser reorganizadas em breve.

E enquanto os gigantes do streaming como Netflix ou Amazon se tornaram os reis do confinamento e continuam a estrear filmes e séries, as entrevistas virtuais com celebridades pela internet serão cada vez mais populares.

A 15|40 Productions, uma das principais empresas de eventos de Hollywood, criou até um estúdio móvel numa caravana, que pode ser levada para as casas dos atores e decoradas de acordo com os filmes e séries que estão a ser promovidos.

Apesar destas ideias, a maioria das grandes produções de Hollywood previstas para este ano adiaram as suas datas de estreia, à espera da reabertura dos cinemas.

Embora o glamour e a champanhe possam ser mal vistos num momento em que as mortes pela COVID-19 aumentam e o desemprego cresce, Waldman é da opinião que a maioria das pessoas "está cansada de ficar em casa" e que os fãs poderiam inclusive celebrar nas passadeiras vermelhas e nas estreias como as que foram propostas.

O teste decisivo para essa nova modalidade pode ser "Tenet", um filme de Christopher Nolan, o cineasta de "Inception" e da trilogia "O Cavaleiro das Trevas", que será o primeiro "blockbuster" a regressar às salas.

A data oficial da estreia deste filme, 17 de julho (um dia antes em Portugal), está a ser mantida por enquanto.

"Espero verdadeiramente que isso aconteça (...) Passamos muito tempo criando um ambiente seguro para o estúdio, para a imprensa e os artistas", salienta Waldman.